導(dǎo)讀：《商業(yè)周刊》網(wǎng)站7月25日在“投資指南”專(zhuān)中題撰文指出，多媒體的網(wǎng)絡(luò)廣告方式和更為先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)廣告技術(shù)已經(jīng)吸引了越來(lái)越多的美國(guó)廣告大客戶(hù)，這使得諸如DoubleClick及aQuantive公司為代表的美國(guó)的網(wǎng)絡(luò)廣告技術(shù)開(kāi)發(fā)商再次迎來(lái)了自己業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)點(diǎn)。這些網(wǎng)絡(luò)廣告技術(shù)公司還表示，目前的網(wǎng)絡(luò)廣告效果已經(jīng)不再以點(diǎn)擊率為標(biāo)準(zhǔn)，而是以網(wǎng)絡(luò)廣告播放時(shí)間為標(biāo)準(zhǔn)。
DoubleClick網(wǎng)絡(luò)廣告技術(shù)開(kāi)發(fā)公司CEO凱文-瑞恩(Kevin Ryan)前兩年遇上業(yè)界人士時(shí)，別人都投給了他同情的目光，并對(duì)瑞恩說(shuō)出諸如“目前的生意確實(shí)不太好做”的安慰話(huà)語(yǔ)來(lái)。但經(jīng)過(guò)兩年的煎熬，DoubleClick公司的網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)又重新出現(xiàn)了起色。憑借DoubleClick的廣告服務(wù)技術(shù)，該公司的銷(xiāo)售收入已經(jīng)有了很大的增長(zhǎng)。瑞恩表示自己公司的人手已經(jīng)不太夠用，因而需要招募更多的職員。瑞恩還認(rèn)為，目前網(wǎng)絡(luò)廣告的形勢(shì)似乎又回到了1999年時(shí)期。
諸如DoubleClick、aQuantive及ValueClick等公司職員的管理增長(zhǎng)已經(jīng)成為了網(wǎng)絡(luò)廣告公司們一筆財(cái)富。網(wǎng)絡(luò)廣告公司既經(jīng)歷它們的黃金時(shí)代(1997年到1999年)，也經(jīng)歷它們的蕭條歷程(2000年到2002年)。直到去年年底，網(wǎng)絡(luò)廣告才又重新有了起色，但當(dāng)時(shí)新的在線(xiàn)廣告業(yè)務(wù)主要還是集中在搜索引擎業(yè)務(wù)方面，該方面的市場(chǎng)主要由Overture、雅虎和Google三家公司所把持。
然而風(fēng)水輪流轉(zhuǎn)，昔日網(wǎng)絡(luò)廣告的精英們似乎又重新找回了自己的位置。根據(jù)eMarketer市場(chǎng)調(diào)查公司的報(bào)告，預(yù)計(jì)2003年美國(guó)各大企業(yè)公司的網(wǎng)絡(luò)廣告支出將達(dá)到63億美元，比去年增長(zhǎng)4.8%。更令人欣喜的是，預(yù)計(jì)到2006年之前，網(wǎng)絡(luò)廣告的業(yè)務(wù)市場(chǎng)將繼續(xù)保持穩(wěn)定的增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2006年的網(wǎng)絡(luò)廣告開(kāi)支將達(dá)到81億美元。
DoubleClick和aQuantive兩家網(wǎng)絡(luò)廣告公司本周內(nèi)公布了各自的第二季度財(cái)報(bào)。DoubleClick公司今年第二季度的收入比去年同期增長(zhǎng)了16%；aQuantive公司今年第二季度的收入達(dá)到了5200萬(wàn)美元，與去年同期相比增長(zhǎng)了71%。AQuantive公司今年第二季度的純利潤(rùn)達(dá)到了240萬(wàn)美元，去年同期該公司的純利潤(rùn)只有180萬(wàn)美元。
DoubleClick公司的股價(jià)日前上漲了11%，從每股10.19美元漲至每股11.38美元；aQuantive公司的股價(jià)上漲了22%，從每股7.90美元漲至每股9.67美元。AQuantive的CEO布賴(lài)恩-麥克安德魯斯表示，目前的種種情況表明，網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)正出現(xiàn)逐漸反彈的趨勢(shì)。
分析人士認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)正出現(xiàn)逐漸反彈趨勢(shì)的主要原因是美國(guó)大量的重量級(jí)廣告客戶(hù)正在把目光從傳統(tǒng)廣告市場(chǎng)轉(zhuǎn)向新型的在線(xiàn)廣告市場(chǎng)。根據(jù)AdRelevance市場(chǎng)調(diào)查公司的報(bào)告，去年第四季度美國(guó)500家大企業(yè)中有286家公司已經(jīng)做起了網(wǎng)絡(luò)廣告，而上一年同期只有270家。諸如麥當(dāng)勞、Estee Lauder以及通用汽車(chē)等廣告大客戶(hù)目前都十分看好網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)。
DoubleClick公司表示，目前的網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)正出現(xiàn)一個(gè)新趨勢(shì)，這就是點(diǎn)擊率不再是判斷在線(xiàn)廣告效果的唯一標(biāo)準(zhǔn)，相反地，網(wǎng)民被動(dòng)所接受的“閱讀率”的高低已經(jīng)成為了檢驗(yàn)在線(xiàn)廣告效果的重要標(biāo)準(zhǔn)之一。隨著美國(guó)各個(gè)廣告大客戶(hù)將目光轉(zhuǎn)向了網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)，諸如DoubleClick公司這樣的網(wǎng)絡(luò)廣告技術(shù)開(kāi)發(fā)商們也因此獲得了不菲的收入。AQuantive公司憑借自己的Atlas DMT網(wǎng)絡(luò)廣告服務(wù)技術(shù)而新增了12家客戶(hù)，這些客戶(hù)絕大多數(shù)為網(wǎng)絡(luò)廣告公司。
通過(guò)這些網(wǎng)絡(luò)廣告服務(wù)新技術(shù)，各大網(wǎng)絡(luò)廣告公司可以輕松地制作出各種畫(huà)面生動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)廣告，并追蹤這些網(wǎng)絡(luò)廣告的最終效果。根據(jù)Dynamic Logic市場(chǎng)調(diào)查公司的報(bào)告，多媒體彈出式廣告與傳統(tǒng)條式廣告相比，前者的廣告效果要比后者高出一倍。
經(jīng)過(guò)兩年的低迷局面之后，網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)市場(chǎng)出現(xiàn)了卷土重來(lái)的趨勢(shì)，這也是網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展史上頭一次出現(xiàn)了緩慢但穩(wěn)定增長(zhǎng)的局面。
