首先就中國(guó)的宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境而言，整體是一個(gè)趨于上升的態(tài)勢(shì)，更由于我們所處的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的初級(jí)階段而帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展的提速，人們的消費(fèi)水平的提高，對(duì)于物質(zhì)的需求也在不斷地增加，加之一個(gè)有著十三億人口的超級(jí)大市場(chǎng)，只要是產(chǎn)品質(zhì)量差不多的都行，實(shí)在產(chǎn)品質(zhì)量太差的就走渠道或者是農(nóng)村市場(chǎng)，反正是不愁賣。這也同時(shí)造成了一個(gè)社會(huì)現(xiàn)象：只要是去做就都能賺錢，就看你敢不敢做。
其次，傳統(tǒng)的安于現(xiàn)狀、得過(guò)且過(guò)的人文環(huán)境，造成眾多的消費(fèi)者也固守著中庸之道的消費(fèi)理念：能用就行，湊合著用吧，即使是對(duì)于一些價(jià)格彈性大的商品也是抱以先能用著再說(shuō)吧的心態(tài)，這也是造成占市場(chǎng)絕大多數(shù)的中低檔產(chǎn)品有銷路的原因。
對(duì)于一個(gè)有著市場(chǎng)的產(chǎn)品，傳統(tǒng)的思維又一次使得企業(yè)主們產(chǎn)生滿足感和成就感，也就是說(shuō)他的企業(yè)至少目前來(lái)說(shuō)還是有盈利的，因此，如果這時(shí)你去和他說(shuō)他的戰(zhàn)略有問(wèn)題了，將來(lái)會(huì)怎么怎么樣，你覺(jué)得他會(huì)聽(tīng)嗎？而實(shí)際上又有幾個(gè)企業(yè)家們?nèi)パ芯克漠a(chǎn)品所屬行業(yè)的發(fā)展動(dòng)態(tài)與趨勢(shì)，以后會(huì)出現(xiàn)什么樣的問(wèn)題？下一步該怎么走？目前全球此行業(yè)的進(jìn)展與前景如何？現(xiàn)在消費(fèi)者的消費(fèi)形態(tài)如何？行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手如何？如果WTO全面放開(kāi)后，誰(shuí)會(huì)是跨入中國(guó)的行業(yè)“大鍔”？等等。
當(dāng)然對(duì)于年銷售額只有幾百萬(wàn)的小企業(yè)來(lái)說(shuō)，他們可能會(huì)說(shuō)先解決溫飽再說(shuō)，賺一筆是一筆，誰(shuí)能管得上將來(lái)，其實(shí)這種企業(yè)不能算得上嚴(yán)格意義上的企業(yè)，因?yàn)閷?duì)于社會(huì)的責(zé)任在這里可以說(shuō)是蕩然無(wú)存，素質(zhì)上的差異使得一個(gè)點(diǎn)子對(duì)于他來(lái)說(shuō)是更加實(shí)用的，戰(zhàn)略則是一個(gè)相對(duì)空洞的概念。
不僅僅是這些企業(yè)，許多銷售額上千萬(wàn)乃至于上億的也同樣有如此觀念，你能說(shuō)他們不懂營(yíng)銷嗎？你能說(shuō)他們不會(huì)經(jīng)營(yíng)嗎？他們會(huì)說(shuō)我不懂戰(zhàn)略生意不也是做得好好的嗎？等等。
其實(shí)，如同環(huán)境造就人才一樣，一個(gè)先進(jìn)的理論同樣也要有適合它生長(zhǎng)的土壤，當(dāng)做廣告有效之時(shí)，很多的企業(yè)就主動(dòng)選擇了打廣告卻也大賺了一把，因?yàn)槟菚r(shí)的競(jìng)爭(zhēng)就在于產(chǎn)品知名度的大��；包括后期的CI熱、品牌熱等也著實(shí)讓一些企業(yè)火了一把，雖然我們也在不斷地看到一些企業(yè)相繼不停地倒下。
因此，滿足于戰(zhàn)略理論發(fā)展的土壤是市場(chǎng)的自由競(jìng)爭(zhēng)，只有當(dāng)稍縱即逝的機(jī)遇成為刻骨銘心，企業(yè)缺乏支付能力之時(shí)，理性的企業(yè)家們才會(huì)更多地考慮：這種發(fā)展方向有出路嗎？這種戰(zhàn)略有前景嗎？
可怕的求穩(wěn)的慣性思維也是導(dǎo)致中國(guó)企業(yè)短命有一個(gè)重要原因，一個(gè)有遠(yuǎn)見(jiàn)的戰(zhàn)略思想對(duì)于一個(gè)企業(yè)來(lái)說(shuō)如同于負(fù)重的航船，才經(jīng) 得起大風(fēng)大浪的沖擊，到達(dá)持續(xù)生存的彼岸。目前中國(guó)的企業(yè)需要廣告，需要營(yíng)銷策劃，但現(xiàn)在的環(huán)境已開(kāi)始變了，它們更需要的是一個(gè)能夠生存發(fā)展的戰(zhàn)略。
