付費(fèi)搜索成為網(wǎng)絡(luò)廣告重要分支

    搜索引擎與網(wǎng)絡(luò)廣告之間本來(lái)沒(méi)有太多的共同點(diǎn)，如果不是IAB將關(guān)鍵詞檢索列為網(wǎng)絡(luò)廣告的一種形式，那么很少人會(huì)將兩者結(jié)合起來(lái)。2000年是網(wǎng)絡(luò)廣告的第一個(gè)高潮，而關(guān)鍵詞檢索只占微不足道的1％，自然不會(huì)引起關(guān)注，事實(shí)上，直到2002年上半年之前，關(guān)鍵詞檢索在網(wǎng)絡(luò)廣告中的份額仍然很小，但由于2002年網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)總額有較大下滑，而搜索引擎廣告卻節(jié)節(jié)上升，因此獲得了極大的關(guān)注。這種增長(zhǎng)勢(shì)頭看來(lái)還遠(yuǎn)沒(méi)有達(dá)到高峰，預(yù)計(jì)2003年關(guān)鍵詞廣告收入將達(dá)到16億美元，占整個(gè)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)份額的25％。

 

關(guān)鍵詞檢索占整個(gè)網(wǎng)絡(luò)廣告銷售額的比例：

 

年度     網(wǎng)絡(luò)廣告收入（億美元）  關(guān)鍵詞檢索所占比例
2000        81                    1％
2001        71                    4％  （其中2001Q4為6%）
2002        60                    15％ （其中2002Q4為21%）
2003（預(yù)測(cè)） 63                    25％