由華南理工大學(xué)與佛山傳媒集團(tuán)共同推出的《2011中國(guó)陶瓷品牌競(jìng)爭(zhēng)力報(bào)告》新聞發(fā)布會(huì)暨品牌高峰論壇于3月21日下午在佛山新聞中心三樓會(huì)議室隆重舉行。蒙娜麗莎品牌在此次發(fā)布會(huì)上一舉摘得“中國(guó)十大陶瓷品牌”、“技術(shù)創(chuàng)新企業(yè)”、“中國(guó)綠色生產(chǎn)標(biāo)桿企業(yè)”三項(xiàng)殊榮，成為發(fā)布上獲獎(jiǎng)最多的企業(yè)。
華南理工大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長(zhǎng)段淳林在發(fā)布會(huì)上詳細(xì)介紹了品牌競(jìng)爭(zhēng)力報(bào)告的出爐情況：《2011中國(guó)陶瓷品牌競(jìng)爭(zhēng)力報(bào)告》是由華南理工大學(xué)、佛山傳媒集團(tuán)聯(lián)合發(fā)起，并邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)多家權(quán)威機(jī)構(gòu)共同策動(dòng)的。為了全面、真實(shí)地掌握全國(guó)建陶衛(wèi)浴企業(yè)的品牌建設(shè)和品牌管理情況，組委會(huì)從2011年7月起，實(shí)地調(diào)研采訪了包括蒙娜麗莎、東鵬、馬可波羅、鷹牌、新中源、新明珠、益高衛(wèi)浴、金牌衛(wèi)浴等近20家企業(yè)。
據(jù)了解，組委會(huì)從一開(kāi)始就設(shè)置了科學(xué)的調(diào)查問(wèn)卷，針對(duì)各大品牌的調(diào)查內(nèi)容，從品牌偏好、購(gòu)買(mǎi)因素、購(gòu)買(mǎi)渠道三個(gè)層次和品牌知名度、品牌差異度、品牌美譽(yù)度、品牌信任度、預(yù)期購(gòu)買(mǎi)品牌、理想購(gòu)買(mǎi)品牌六大維度展開(kāi)。從9月份開(kāi)始，組委會(huì)向全國(guó)百家建陶衛(wèi)浴企業(yè)、百位設(shè)計(jì)師、百位經(jīng)銷(xiāo)商以及全國(guó)10大城市發(fā)出了一萬(wàn)多份調(diào)查問(wèn)卷，重點(diǎn)針對(duì)北京、上海、武漢、重慶、佛山、廣州、深圳7大城市消費(fèi)者對(duì)各大品牌的評(píng)價(jià)以及購(gòu)買(mǎi)預(yù)期進(jìn)行了科學(xué)、系統(tǒng)的分析，最終形成了《2011中國(guó)陶瓷品牌競(jìng)爭(zhēng)力報(bào)告》。
段淳林表示，此競(jìng)爭(zhēng)力報(bào)告是通過(guò)扎實(shí)的市場(chǎng)調(diào)研，運(yùn)用科學(xué)、權(quán)威、客觀的品牌評(píng)估模型，以及具體的指標(biāo)、維度、比重分析，并廣泛融合全國(guó)十大經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)城市消費(fèi)者、知名設(shè)計(jì)師、經(jīng)銷(xiāo)商的調(diào)查結(jié)果最終得出。佛山傳媒集團(tuán)管委會(huì)副主任、佛山日?qǐng)?bào)社社長(zhǎng)戴曉軍在論壇上說(shuō)：“通過(guò)陶瓷品牌競(jìng)爭(zhēng)力報(bào)告的研究和推廣，助力企業(yè)判斷自身的品牌競(jìng)爭(zhēng)力狀況、品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)格局，提高消費(fèi)者、經(jīng)銷(xiāo)商、金融投資機(jī)構(gòu)等對(duì)陶瓷企業(yè)品牌的認(rèn)可度，并推動(dòng)行業(yè)健康、有序發(fā)展”。
從調(diào)查報(bào)告中獲悉：“蒙娜麗莎在品牌測(cè)評(píng)的六大維度中，綜合排名位于前三甲，總體實(shí)力強(qiáng)勁。尤其是品牌差異度和理想購(gòu)買(mǎi)維度，在全國(guó)綜合排名第一，顯示出品牌的特色和差異化路線得到廣大消費(fèi)者的認(rèn)可，品牌的獨(dú)特性已深駐消費(fèi)者心中，成為其理想之選”。
論壇會(huì)上，公司董事張旗康就如何塑造個(gè)性化的陶瓷品牌，從個(gè)性化的品牌定位、個(gè)性化的創(chuàng)新體系、個(gè)性化的營(yíng)銷(xiāo)模式、個(gè)性化的品牌文化等方面進(jìn)行了專題發(fā)言。
