中國的現(xiàn)代建筑陶瓷業(yè)百年發(fā)展史，北方的沈陽、唐山是發(fā)源地，南方的佛山（佛陶集團(tuán)）是現(xiàn)代建筑陶瓷崛起的根據(jù)地，鷹牌企業(yè)卻是中國建筑陶瓷業(yè)走向現(xiàn)代化國際化的策源地，其技術(shù)裝備引進(jìn)與國產(chǎn)化、產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌創(chuàng)建、銷售模式、大展廳展示、資本運(yùn)作、機(jī)制轉(zhuǎn)變、中國陶企走出國門等，都影響著中國近二三十年建筑陶瓷業(yè)的發(fā)展進(jìn)程。
今年上半年相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，國際市場50%的建筑陶瓷生產(chǎn)來自中國企業(yè)，衛(wèi)生陶瓷也有40%的份額，但最被世界認(rèn)可的陶瓷品牌仍然來自意大利、西班牙，中國陶瓷國際化究竟應(yīng)該怎么走？
8月17日晚，由中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會與佛山市經(jīng)信局聯(lián)合主辦的“從中國制造到世界品牌，暨中國建筑陶瓷國際化品牌發(fā)展之道”論壇在鷹牌陶瓷壹號館舉行。
據(jù)悉，鷹牌陶瓷今年將連續(xù)第15年代表中國企業(yè)參加博洛尼亞陶瓷展，以鷹牌陶瓷38年國際化路線為樣本，或許將探索出中國陶瓷爭奪世界話語權(quán)的答案。
鷹牌38年歷程 揭開中國建筑陶瓷現(xiàn)代化序幕
直至鷹牌1998年參展意大利博洛尼亞陶瓷展會，世界現(xiàn)代建筑陶瓷產(chǎn)業(yè)才終于出現(xiàn)中國聲音。
1974年鷹牌陶瓷正式成立。改革開放后，這家企業(yè)成為中國陶瓷發(fā)展的“晴雨表”。上世紀(jì)80年代，鷹牌從意大利引進(jìn)全自動生產(chǎn)線和設(shè)備，率先開發(fā)出立體印花彩釉磚，揭開了中國建筑陶瓷工業(yè)與現(xiàn)代化、國際化接軌的序幕。1993年，中國建筑陶瓷和衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)量首次雙雙名列世界第一，成為世界建筑衛(wèi)生陶瓷生產(chǎn)大國。
中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會提供的數(shù)據(jù)顯示，目前中國建筑陶瓷產(chǎn)量已經(jīng)占據(jù)世界產(chǎn)量2/3，該協(xié)會秘書長繆斌告訴記者，目前除了歐洲只有中國能夠完全國產(chǎn)化，這也是支撐中國建筑陶瓷國際競爭力的基礎(chǔ)條件。
拋光磚就是其中的典型案例。歷經(jīng)數(shù)年快速發(fā)展，目前中國已成為世界拋光磚第一出口大國。
事實(shí)上，拋光磚首次亮相國際市場，正是來源于1998年鷹牌首次參展博洛尼亞陶瓷展，國際買家通過鷹牌發(fā)現(xiàn)無論花色、品質(zhì)、規(guī)格，中國拋光磚都不遜于意大利出品，鷹牌也借此獲得“世界拋光磚看中國，中國拋光磚看鷹牌”的說法。
去年，鷹牌投入資金三千萬研發(fā)的晶聚合一次燒成微晶玻璃復(fù)合板成功實(shí)現(xiàn)批量生產(chǎn)，此項技術(shù)實(shí)現(xiàn)了陶瓷行業(yè)嘗試多年的生產(chǎn)工藝突破，僅節(jié)省燃料一項，和當(dāng)前兩次燒成生產(chǎn)工藝相比就節(jié)省40%以上。
全球版圖日益清晰 境外上市探索國際化之路
鷹牌陶瓷1998年參展博洛尼亞陶瓷展，成為中國陶瓷國際化、品牌化的一個分水嶺。鷹牌集團(tuán)總裁林偉表示，在此之前西方建筑陶瓷界普遍認(rèn)為中國建筑陶瓷企業(yè)主要依靠模仿和照搬，但博洛尼亞展會上鷹牌的出現(xiàn)，使得這一偏見開始發(fā)生改變，西方開始正視中國建筑陶瓷企業(yè)。
據(jù)了解，今年將是鷹牌第15年連續(xù)參展博洛尼亞陶瓷展，這不僅創(chuàng)造中國歷史，即便在博洛尼亞陶瓷展歷史中，連續(xù)15年參展的企業(yè)也僅是少數(shù)。但在此前14年中只有鷹牌一家中國企業(yè)參展博洛尼亞，直至今年才有中國新品牌加入。
繆斌認(rèn)為，這一階段可以看做是中國建筑陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展的第二階段，不僅有技術(shù)引進(jìn)，也開始走出去，90年代中期后建筑陶瓷產(chǎn)品開始比較有規(guī)模地出口到世界各地。
參展博洛尼亞成為鷹牌陶瓷國際化的一個引爆點(diǎn)。1999年，鷹牌成功在新加坡上市，成為首家境外上市的中國建筑陶瓷企業(yè).
事實(shí)上，鷹牌每年要參加多個大型國際陶瓷展覽會，足跡遍布意大利、俄羅斯、美國、日本、中東等國家。此外，鷹牌在努力構(gòu)建中國建筑陶瓷行業(yè)的新東方絲綢之路，成為中國建筑陶瓷與世界建筑陶瓷交流的紐帶。2010年的第28屆意大利博洛尼亞陶瓷展覽會期間舉行的國際高峰論壇上，林偉作為發(fā)言嘉賓做主題演講，這是中國建筑陶瓷行業(yè)第一次以主要嘉賓的身份，向國際市場闡述中國陶瓷未來發(fā)展方向。
據(jù)悉，目前鷹牌陶瓷已出口至全球100多個國家，是國內(nèi)最大的以自主品牌出口的代表，在香港、臺灣、新加坡、約旦、馬德里、黎巴嫩、阿曼、泰國、韓國、大不列顛及北愛爾蘭等10多個國家和地區(qū)注冊商標(biāo)，并在香港、新加坡等地建立了海外辦事處，鷹牌的國際影響力與日俱增，全球版圖日益清晰。
從“追兵”到“標(biāo)桿” 欲重塑陶瓷“國際化”定義
2010年8月，石灣鎮(zhèn)街道全資收購原鷹牌控股旗下3家公司組成廣東鷹牌陶瓷集團(tuán)公司，這家開創(chuàng)中國陶瓷眾多歷史的企業(yè)又再次作出關(guān)鍵轉(zhuǎn)身。
退出資本市場反而讓鷹牌“輕裝上陣”，從連年虧損數(shù)千萬，轉(zhuǎn)制當(dāng)年就實(shí)現(xiàn)了扭虧為盈。2012年4月18日，鷹牌陶瓷“壹號館”正式開啟，從以工程市場為主到“終端年”、“網(wǎng)絡(luò)年”等雙輪驅(qū)動，重回國資的鷹牌在收獲渠道商的信心后，正重新展現(xiàn)出其失去許久的實(shí)力。
今年4月18日，鷹牌重金打造的鷹牌陶瓷城總部展廳正式啟動，壹號館和經(jīng)典館同時開業(yè)。林偉告訴記者，“鷹牌”及“華鵬”品牌兩個品牌去年就一下子新增加近200個合作伙伴。今年，鷹牌則計劃新開業(yè)150家專賣店。據(jù)悉，今年上半年在建材市場低迷的情況下，鷹牌集團(tuán)實(shí)現(xiàn)了20%以上的銷售業(yè)績增長，成為行業(yè)中少有的企業(yè)。
但中國陶瓷國際化的路徑，鷹牌仍在探索。“要創(chuàng)世界品牌，首先搞好‘中國制造’。中國要獨(dú)立自主地能夠制造質(zhì)量好的產(chǎn)品，有誠信的產(chǎn)品，服務(wù)好的產(chǎn)品，浸潤著深厚文化設(shè)計出來的產(chǎn)品，再加上環(huán)保的產(chǎn)品，低碳的產(chǎn)品�！比A南理工大學(xué)教授陳帆認(rèn)為。
繆斌則透露，金融風(fēng)暴后陶瓷產(chǎn)業(yè)的中外合資企業(yè)越來越多，中國陶企在國外并購步伐在加快。
林偉認(rèn)為中國陶瓷必須擺脫拼產(chǎn)量、拼性價比的老路線，應(yīng)更加重視以國際品牌的高度，創(chuàng)新營銷方式，提高產(chǎn)品附加值，實(shí)施差異化的產(chǎn)品策略�！苞椗拼_立的國際化發(fā)展理念，是以創(chuàng)新為靈魂，符合科技、綠色、人文需求�！绷謧ジ嬖V記者，鷹牌已將“減少不可再生資源的使用”、“廢水廢物廢料循環(huán)利用”、“節(jié)能、降耗、減排、治污”等多方面綠色環(huán)保技術(shù)應(yīng)用到企業(yè)生產(chǎn)中。
目前，鷹牌正在嘗試加強(qiáng)與國際優(yōu)勢設(shè)計資源的合作，強(qiáng)化產(chǎn)品國際化元素。另一方面，也運(yùn)用中國民族文化元素。
林偉稱，第三次工業(yè)革命將深刻改變企業(yè)的生存和競爭方式，鷹牌正在順應(yīng)這一時期網(wǎng)絡(luò)技術(shù)應(yīng)用的趨勢，推出云營銷計劃�！耙劳旋嫶蟮木�下銷售網(wǎng)絡(luò)，線上線下雙向互動，將為陶瓷行業(yè)產(chǎn)生前所未有的新沖擊。陶瓷營銷互動化、體驗化、網(wǎng)絡(luò)化、個性化，這是未來行業(yè)不可忽視的突破點(diǎn)，更是興奮點(diǎn)�！�
鷹牌已成為中國 瓷磚形象代表
聲音中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會秘書長繆斌：
中國陶瓷企業(yè)國際化第一個階段是技術(shù)引進(jìn)、設(shè)備引進(jìn)和學(xué)習(xí)，奠定產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。第二階段是產(chǎn)業(yè)和技術(shù)引進(jìn)來走出去，上世紀(jì)90年中期后建筑陶瓷產(chǎn)品開始比較有規(guī)模地出口到世界各地。今天中國陶瓷已經(jīng)出口全世界200個國家和地區(qū)，其中陶瓷磚占國際市場的50%，衛(wèi)生陶瓷占40%份額，一些裝備也開始出口。
這兩個階段中，鷹牌都發(fā)揮了非常重要的作用。鷹牌開創(chuàng)了許多陶瓷工業(yè)化的先河，也是第一家去博洛尼亞參展的中國企業(yè)，很多外國朋友一提中國瓷磚就是鷹牌。
中國陶瓷國際化 進(jìn)程中杰出代表
華南理工大學(xué)教授陳帆：
鷹牌企業(yè)在中國建筑衛(wèi)生陶瓷持續(xù)發(fā)展的進(jìn)程中起著一種承前啟后非常特殊的作用，又為中國建筑陶瓷的現(xiàn)代化作出特殊的貢獻(xiàn)。中國的現(xiàn)代建筑陶瓷業(yè)百年發(fā)展史，北方的沈陽、唐山是發(fā)源地，南方的佛山（佛陶集團(tuán)）是現(xiàn)代建筑陶瓷崛起的根據(jù)地，鷹牌企業(yè)卻是中國建筑陶瓷業(yè)走向現(xiàn)代化國際化的策源地，其技術(shù)裝備引進(jìn)與國產(chǎn)化、產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌創(chuàng)建、銷售模式、大展廳展示、資本運(yùn)作、機(jī)制轉(zhuǎn)變、中國陶企走出國門等，都影響著中國二三十年建筑陶瓷業(yè)的發(fā)展進(jìn)程。
